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如何突围品牌围墙?官方整活打造IP动漫化
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如何突围品牌围墙?官方整活打造IP动漫化

2022-08-15 本站原创 / 字体缩小 原始大小 字体放大
      “头顶博士帽的创面修复专家”康小新来了。8月8日,好医生康复新液官方IP形象康小新系列漫画正式上线。


 
      在正式发布漫画之前,好医生康复新官方已经发布多张IP形象照和预热海报。IP康小新是根据康复新品牌产品、调性、元素来进行动漫化的设计,赋予品牌内涵和活力,本次科普长漫《康小新的治愈旅程》则是好医生集团在确定IP康小新后又一次尝试定制化突破衍生出来的动漫内容,将产品与动漫进行融合。


 

      “IP+动漫”的传播路径,通过“两微一博一网一端”和康复新液自带流量的网红体质,让传播量呈现指数级增长趋势。封面新闻、四川经济日报、39健康网、21世纪药店报、家庭医生在线等众多媒体转载;微博话题阅读突破500万。

      当下,年轻人对胃病的忽视和误区,不正确的用药,不良的饮食生活习惯构成加剧了胃病的年轻化和大众化。为了更好地科普胃病知识,让年轻人树立健康意识并养成正确的爱胃习惯,本次《康小新的治愈旅程》萌发了新的创意和突破。漫画围绕IP延伸定制化内容,以“胃病的治疗中,修复胃黏膜正是关键”为切入点,从而破入z时代人群圈层,实现圈层无障碍沟通。

     好医生康复新此次推出的IP系列漫画《康小新的治愈旅程》漫画主线为康小新通过修复挑战任务,给人体带来健康。漫画巧妙的将视角设定为微观角度,康小新能进入人体,与拟人化的身体细胞对话,一起进行修复任务,既轻松又富有营养。



 

      人物间的幽默搞笑互动,为读者介绍健康知识,这种活泼的风格,让健康知识深入人心,这也是不同于以往健康类科普一点。相对于其他科普形式,康小新漫画最大的优势和特点是能巧妙地运用夸张、比喻、象征、拟人等修辞手法,将晦涩难懂的医学知识进行形象化和通俗化的信息编码,转化成普通大众熟知的常识经验,使之符合大众的理解水平和思维习惯。紧跟公众的兴趣和热点,引用热门流行的生活俗语、网络用语和幽默段子等,将知识阐述情境化和段子化,做到知识性和趣味性兼备,让科普变得平易近人而又喜闻乐见。


 
      除此之外,跟随小新视角的读者,还能直观的理解“胃部到底是怎么生病的”“药物是如何起效”“如何修复胃黏膜”“如何治疗幽门螺杆菌”等健康知识,将原理进行故事化和情景化处理,让受众在引人入胜的故事情境中接受知识的洗礼。弱化了常规科普的说教,更新对如何正确治疗胃病和修复胃黏膜的全面认知,弱化了生硬和扁平的品牌概念,使品牌以立体、丰富、生动的形象呈现在大众面前,把漫画作品从垂直内容升级为一种情感符号,借助IP力量为品牌赋能,拉进了与消费者的距离,在视觉记忆和理念输出上同频共振,提升品牌印象和消费者认同感。


康小新:拥有超能力的药水,可接收人体健康监测中心指令,帮助该脏器组织细胞进行修复任务


康教授:好医生研究所所长,潜心钻研创面领域修复组织再生与创面修复研究二十余年。

 
      弘扬健康向上正能量,努力打造新时代具有中医药特色的漫画科普,《康小新的治愈旅程》还揭露了康小新的诞生和康复新液的前世今生故事,好医生一直致力于在发展科技中药、现代中药的道路上,用现代科学来破译传统中医药学,哪些成分在起效、怎样起效、起效过程是怎样,而本次漫画也正是将此部分延展,用通俗易懂、娱乐化、个性化的表达与互动,更好地助力中医药文化、科学的健康理念和健康的生活方式的传播,从观念到行动全方位增强、改善公众的健康意识,提高全民医学健康素养。好医生也希望通过这种现代、时尚、创新的表现形式,讲好中医药的故事,助力健康中国战略实施,为中医药高质量发展提供新的澎湃动能。

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